«Привіт! Потрібен логотип та назва. Клієнти в мене є, навіть переїхав в більший гараж. Але коли мене питають “як називається ваше СТО, щоб порадити друзям”, то не знаю, що й відповідати. Ну і шось хотілося б написати на візитівках з плановою датою заміни оливи крім номеру телефону…», саме з таким запитом звернувся до мене власник автомайстерні.

Цей проєкт робився без звичного брифу, бо спілкування з власником, що почалось задовго до початку проєкту, дало ключ для створення бренду.

Коли я почав роботу над брендингом цієї автомайстерні, мені хотілось інтегрувати декілька моментів:

• вид діяльності та особливості використання брендингу;
• особливість локації;
  персоналію власника.

Ось як ці компоненти інтегровано в компоненти бренду:

Нейминг.

СТО працює «на гаражах» — локація, що завжди асоціюється з менш формальним бізнесом. Відповідно, можна назвати такий бізнес «диким». А ще, «Дикий», так співпало — прізвисько власника з часів його юнацтва.

Айдентика.

Власник — рукастий механік, в якого немає часу на всі ці лого-шмого, тож він точно не буде робити все по брендбуку та контролювати відповідність кольорів: він має інші пріоритети.

Але йому (та його клієнтам) потрібна пізнаваність образу.

Саме тому в якості символу я використав комбінацію інформаційного знаку з ПДР з незвичним для такого знаку образом намальованого від руки авто.

Разом ці компоненти дозволили створити логотип, який

1. Виглядає просто і водночас концептуально.
   Легко використовувати в зовнішній рекламі — наліпка на воротах гаража дозволяє ідентифікувати СТО і легко «перенести» його з одного місця на інше за потреби (переїхати з гаражу в гараж).
2. Відповідає вайбу автомайстерні на гаражах: якщо його перенести на штамп, то будь-який шматок паперу, що знайдеться під рукою, може стати брендованим матеріалом.
3. Завдяки прямим лініям власник може намалювати його самостійно на серветці поки чекатиме замовлення в кафешці чи розповідатиме комусь про свою діяльність.